Svensk dom over Arlas ’greenwashing’ bør få Danmark til at hanke op

Arla markedsførte indtil for nylig sin mælk i Sverige med bl.a. “netto nul klimaaftryk” ved at bruge såkaldt klimakompensation. Men koncernen gik for langt og har fået en betinget bødedom på 1 million svenske kr. af den svenske Patent- og Markedsret.

Det skriver Greenpeace i en pressemeddelelse 6. februar 2023.

Domstolen begrunder afgørelsen med, at “forbrugerne ikke forstår, at virksomhedens løfte om netto-nul klimaaftryk bygger på aktiviteter, der først vil kunne kompensere for mælkeproduktionens klimaaftryk om 100 år.”

“Den danske Fødevarestyrelsen bør have meget røde ører efter sin frifindelse sidste år af Arlas danske kampagne, der til forveksling lignede den svenske”

Kommentarer fra Kristine Clement, kampagneleder for Landbrug, Natur og Skov hos Greenpeace:

“Det er glædeligt, at den svenske domstol har dømt Arla skyldig i greenwashing. Produktion af mælk og mejeriprodukter har et enormt klimaaftryk, og at markedsføre produkterne som havende “netto nul klimaaftryk” eller “CO2e-neutrale” ved hjælp af klimakompensation – som Arla har gjort i Sverige og Danmark – er i vores øjne et klokkeklart eksempel på vildledning af forbrugerne.”

“Vi ser flere og flere eksempler på, at virksomheder bruger klimakompensation til at male selv de mest forurenende og klimaskadelige produkter grønne i deres reklamer. Det er en alvorlig trussel mod den grønne omstilling, og der er hårdt brug for, at myndighederne også i Danmark laver klare retningslinjer og begynder at slå hårdt ned på markedsføring af klimakompenserede produkter.”

“Den danske Fødevarestyrelsen bør have meget røde ører efter sin frifindelse sidste år af Arlas danske kampagne, der til forveksling lignede den svenske. Hvor de svenske myndigheder er gået grundigt til værks med inddragelse af uvildige forskere, nøjedes de danske med at vurdere de kilder, som Arla selv stillede til rådighed. Vi vil gerne sende en klar opfordring til Fødevarestyrelsen om straks at begynde at følge det svenske eksempel.”

Svenske forbrugere: Arlas klimamælk er »Årets Matbluff«

Landbrugsavisen Effektivt Landbrug refererer 7.2. 2023 følgende reaktion fra Arla:

“Da retssagen blev en realitet, besluttede Arla i Sverige at opgive deres klimakompensation. Alligevel er Arla i Sverige skuffede over torsdagens domstolsafgørelse.

– Vi er skuffede. Det har aldrig været vores hensigt at vildlede nogen. Samtidig bekræfter dommen, at bæredygtighedskommunikation er vanskelig, og at der er behov for klarere retningslinjer. Selvom vi fulgte de standarder, der eksisterede, var det ikke nok, siger Victoria Olsson, der er bæredygtighedschef hos Arla i Sverige, i et skriftligt svar til LandbrugsAvisen.

I Danmark gik Arla fri, da den tilsvarende kampagne »CO2e-neutral klimakompenseret med klimakreditter« i 2021 blev blåstemplet af Fødevarestyrelsen til stor utilfredshed hos blandt andet Margarineforeningen, der havde klaget over kampagnen. I kampagnen sagde Arla, at mejeriselskabets CO2-regnskab går i nul, fordi drivhusgasser fra dyr, transport og produktion bliver klimakompenseret gennem skovprojekter, som Arla støtter i udlandet – en påstand, som flere eksperter dog stillede sig stærkt skeptiske overfor.

Senere klagede Forbrugerrådet Tænk over afgørelsen, og efter den megen palaver om såkaldt »greenwashing« besluttede Arla at udfase CO2e-neutralitetskampagnen.”

Læs den svenske dom fra 2. februar 2023:

Domstolen går på Konsumentombudsmannens linje och förbjuder Arla att använda uttrycket netto noll klimatavtryck och liknande påståenden i marknadsföring av mejeriprodukter.

Patent- och marknadsdomstolen tycker, precis som KO, att företagets reklam missvisande ger intrycket att produkten inte ger upphov till något klimatavtryck alls. Eller att konsumenten får intrycket att företaget kompenserat den klimatpåverkan som produkten orsakar fullt ut, trots att det inte har bevisats vara sant.

Viktig dom

– Domen är bra eftersom många konsumenter vill handla med hänsyn till miljön, men kan ha svårt att veta vilket klimatavtryck en produkt lämnar. Därför är det extra viktigt att företagen tar sitt ansvar och inte överdriver i reklamen, säger Ida Nyström, processråd vid KO.

Osäkra faktorer

Domstolen anser inte att konsumenterna förstår att företagets löfte om netto noll bygger på klimatkompenserande aktiviteter som först om 100 år skulle kunna kompensera för det klimatavtryck som mjölkproduktionen ger upphov till.

Domen är förknippad med ett vite på 1 miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och kan dömas ut om företaget i framtiden bryter mot förbudet. Företaget har redan upphört med netto noll-reklamen.

Bannerfoto: Arla-sættevogn med mejerivarer til Lokalbrugsen. Privatfoto