Irma vil være den første supermarkedskæde i verden, hvor halvdelen af fødevaresalget er økologisk
For at nå det vil der komme flere nye varer, mere markedsføring – og som det første her og nu: Billigere varer.
Med 20 procent rabat på alle 2.400 forskellige økologiske varer hver søndag i januar tester Irma, hvor meget så stor en rabat vil rykke på københavnernes lyst til at købe mere økologi.
Det skriver Irma i en pressemeddelelse den 12. januar 2022.
”Det er en stor investering for os, fordi det omfatter 1/3 del af vores samlede omsætning. Men vi kommer til at vise mange konkrete tiltag som dette for at dokumentere, at vi mener det alvorligt, når vi siger, at vi vil være verdens første supermarkedskæde, hvor økologien står for over halvdelen af salget,” siger marketingchef Lise Hørdam, Irma.
I dag er 33 procent af alle de fødevarer, Irma sælger, økologiske mod landsgennemsnittet, der er under det halve, ca. 15 procent.
En del af forklaringen på Irmas store økologi-salg er det store udvalg. Det er ca. fire gang så stort som i de største discountbutikker. Men Irma vil løbende udvide udvalget af økologi.
”Afgørende er, at vi kan få nye økologiske varer af høj kvalitet, som smager godt. At de er økologiske, er ikke i sig selv nok. Hverken vi eller kunderne vil gå på kompromis med kvaliteten,”siger Lise Hørdam.
Irma har altid satset på kvalitets fødevarer, og kvalitet er selvfølgelig dyrere end discount, og derfor har Irma desværre ikke kunnet overleve i mit lokalområde, hvor Netto, Aldi og Fakta har sat på markedet.
Forstår ikke meningen med manchetten “Irma vil være den første supermarkedskæde i verden, hvor halvdelen af fødevaresalget er økologisk”. Der er jo flere supermarkedskæder i verden, hvor 100 procent af fødevaresalget er økologisk. Så mon ikke også der forlængst er nogen der har ramt de 50 procent. I verden.